国货手机大突围/平板激战 半年行情盘点

2012上半年之行情回顾·平板篇

　　平板电脑，近年来的发展可谓十分迅速，其的便携性与越来越强大的系统功能，使其完全将上网本的生存空间挤压殆尽。2012年上半年，平板电脑市场再销量方面也同样火热，有数据显示，今年上半年平板电脑在全球销量已达1.1亿台，相比去年增长近一倍。但是尽管平板电脑在销量上非常惊人，但是相对于手机、笔记本市场在手机不断推出的百花齐放景象，平板电脑市场则显得冷清许多，虽说，华硕、三星、华为等大厂商都有推出自己的平板电脑，加上微软也准备自主研发推出平板电脑Surface，和谷歌刚推出的Nexus 7。但是还是无法撼动苹果在市场上的统治地位。

一、2012上半年平板市场总结

1.苹果iPad关注度、销量、市场占有率一枝独秀

　　iPad可以说是平板电脑的始祖，其的推出，可以说打开了便携平板电脑的市场，也近一步挤压了上网本与低价笔记本的生存空间。有数据显示，平板电脑在今年全球的销量就达到了1.1亿台，但中国的销量就达到了402万台，其中苹果iPad就有着绝对的领导地位，占比达到62.2%，Android平板虽说其产品类型众多，但也只占33.4%，其它系统就占4.4%，由此可见，iPad在市场上有着绝对的领导地位。

　　尤其是其第三代平板电脑新iPad上市后，这个优势显得更加突出，其虽然在3月才发布，但是上市发售仅三周就创下了一连串销售记录，其加上降价促销的iPad2在全球创下1180万台的销售记录，相比去年翻了一翻。可以预言，在短期内，这个平板市场还是苹果的天下。

2.Android及其它平板新品虽多、但创新不足

　　Android可以说是目前市场上最具和苹果iOS竞争的一个系统，其相比与iOS具有免费开源的这个先天优势，不过这也代表着任何厂商都可能开始Android平板电脑。诸如一些一线主流厂商三星、联想、摩托罗拉、华硕等，都相继进入到这个市场中来，此外，也有一些中小型企业也跟风加入。这也间接造成目前Android平板高至数千元，低至几百元都有的现象出现。产品的款式过多，但内在又变化不大，没有很强的独立性，是Android平板目前远不足iPad有竞争力的主要原因。

 华硕四核平板TF700T

　　在2012年，Android平板在市场推出的新品同样非常多，如华硕四核平板TF700T、三星的Galaxy Tab 2、华为的四核MediaPad 10 FHD平板，都是今年新推出的旗舰平板产品，但是由于其硬件配置高，市场定价相对也较与iPad相差无几，要与已经深入民心的iPad相抗衡估计很难。此外，就在6月底，谷歌也宣布推出自己开发的平板电脑Nexus 7，其是一款7寸四核的平板，其与亚马逊Kindle Fire一样，都主要强化了阅读体验功能，并且其定价也相对合理，仅199美元，折合人民币1265元左右，有望在下半年与iPad一较高下。

谷歌 Nexus 7平板电脑

3.Windows平板才刚起步、产品应用支持不足

    Windows平板可以说是今年才加入到平板市场的新军，其虽然在系统操作方面，非常贴近现在大多数用户都使用的Windows系统，但是由于其针对平板上使用的应用的不足，加上只有少数厂商有相关平板产品的推出，使其暂时无法对iPad或Android平板造成多大的威胁。不过微软也在6月推出了其新款触摸式平板surface，其搭载了全新的Windows 8操作系统，新的系统新的功能，如果在应用开发上能加一把劲的话，会更受用户的欢迎。

微软触摸式Win 8平板surface

二、2012下半年平板市场市场分析和展望

更低的价格、平板市场正式打响价格战

　　2012年下半年平板市场随着微软Surface和谷歌Nexus 7的上市，配置更高，价格更低将会逐步成为今后平板发展的主流趋势。

苹果 新iPad和谷歌Nexus 7

　　此外，亚马逊在上年有着不错销售成绩的kindle fire平板的继任者kindle fire2和三星 Galaxy Note 10.1也将于下半年上市，会进一步压缩苹果iPad的市场老大位置。苹果也势必调整策略，现已传出，传言已久的7寸平板iPad mini将于9到10月正式发售，售价将低于2000元，以应对各方的挑战，保住平板市场老大的地位。以此看来，平板市场上半年的平淡，只是为下半年的大战做好充分的准备而已，面对微软、谷歌、亚马逊、三星等大厂商的挑战，相信下半年的平板市场将会更加激烈，苹果一枝独秀的现象将不复存在。>>